Chers collègues et partenaires,
L’Association des soins palliatifs en hospice de la Nouvelle-Écosse est heureuse d’annoncer le lancement de notre nouvelle campagne vidéo « Le deuil est normal ».
La campagne a été développée en réponse à un message constant des professionnels du deuil et de personnes ayant vécu une expérience vécue : la plupart du deuil n’est pas visible. Les gens le portent discrètement tout en continuant à travailler, à élever les enfants, à socialiser et à suivre des routines ordinaires. Cette intuition a façonné toute la direction de communication de la campagne.
En développant la vidéo de 35 secondes, nous avons pris la décision délibérée d’éviter les images traditionnelles de deuil — pleurs, détresse ou expression émotionnelle dramatique. Ces images sont familières, mais elles ne reflètent pas la façon dont la plupart des gens vivent réellement le deuil au quotidien. À la place, la vidéo montre des routines ordinaires et reconnaissables : marcher, s’arrêter seul ou accomplir des tâches simples. Ces scènes démontrent comment le deuil existe en arrière-plan de la vie quotidienne, souvent inaperçue des autres.
La vidéo commence avec le mot « Deuil » au premier plan, qui est lentement poussé hors du cadre à mesure que ces scènes quotidiennes apparaissent. Cette révélation lente était intentionnelle. Il représente comment le deuil devient moins visible pour le monde extérieur à mesure que les individus retournent aux responsabilités quotidiennes, même si leur chagrin demeure présent. La transition renforce une vérité centrale : les gens poursuivent leur journée, mais leur chagrin ne disparaît pas simplement parce qu’il n’est pas exprimé ouvertement.
Cela mène directement à notre message principal :
« Bonne journée. Mauvais jours. Le deuil, c’est normal. »
La phrase reconnaît la fluctuation naturelle du deuil et valide des expériences qui ne sont pas forcément évidentes.
Pour s’assurer que le message atteigne un large public, la campagne se déroule sur Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn et Snapchat. Ces plateformes ont été sélectionnées pour leur portée dans plusieurs groupes d’âge et leur capacité à offrir efficacement du contenu court et percutant.
Un message de Tim Guest, directeur exécutif de la NSHPCA :
« Le deuil touche toutes les communautés de la Nouvelle-Écosse, pourtant nous ne le reconnaissons souvent pas chez les gens autour de nous. Cette campagne rappelle que le deuil fait naturellement partie de l’humanité. En la reconnaissant, en lui faisant de la place et en nous soutenant mutuellement, nous contribuons à créer une province plus compatissante et résiliente. »
Nous vous invitons à prendre un moment pour regarder et partager la vidéo dans vos réseaux.
En savoir plus sur les initiatives de deuil et de deuil de la NSHPCA : nshpca.ca/griefisnormal
Merci pour votre soutien continu dans l’aide à bâtir une Nouvelle-Écosse plus cultivée en deuil et compatissante. Si vous avez des questions ou souhaitez collaborer pour partager cette campagne, n’hésitez pas à nous contacter.
Cordialement,
Tim Guest, directeur exécutif, NSHPCA
